4.丹麦商品标示规定
　　（1）要用丹麦文在产品包装上标示：a.用途说明；b.组成成分。英文标 贴可以接受，不宜用法文和西班牙文标示。
　　（2）根据丹麦法律规定，市场上销售的产品不须标出产地。但标有意大 利、法国、英国制的产品仍较受欢迎。
（3）对有进口配额的产品，在进口报关时，必须有产地证书。
5.希腊对进口商品标贴的规定
（1）进口货品包装必须用希腊文标示。
　　（2）应标明的项目有：a.产品制造商（代理公司）、生产国；b.进口商 名称、地址；c.产品的重量、数量；d.在希腊当地重新包装者，要求标明包 装商名称。
（3）进口的食品、药品，按有关特别包装规定办理。
6.德国商品标示规定
　　（1）在德国市场上销售的商品，包装标示一定要用德文，或者德文与英 文并用。
　　（2）食品包装必须标示：a.食品内容和净量；b.可保存期；c.所含防腐 剂；d.制造商名称。
7.法国商品标示规定
（1）在法国市场上销售的商品，其标贴要用法文或法文与英文并用。
（2）法国政府规定，零售的纺织品类商品，其标贴必须用法文。
8.葡萄牙进口商品标示规定
　　葡萄牙 1986 年 8 月官方公报公布，在葡萄牙市场出售的外国商品的商 标、包装、样本和说明书等必须使用葡文。
五、澳大利亚商品标贴规定
（1）英文是澳大利亚的官方语文。
　　（2）食品、饮料、药品、纺织品、珠宝、电器等商品，必须在产品或容 器上标示商品说明和出产国。
（3）以非原产国语言作标示的进口商品，应当用英语标明原产国。
　　（4）澳大利亚从 1993 年 6 月 15 日起，规定所有输澳的食品，一律接受 澳洲检疫及检验局的检查，符合国家食品标准，才准进口，进口商品标贴必 须标示出产国、制造商、进口商、产品成分、有效期等。
六、日本产品标示规定
1.日本食品卫生法规定的标示制度 应记载的标示项目为：
　　（1）食品名称。名称必须与使用的原材料相一致，两种材料混合使用时， 不可只标出一种原材料名。
（2）制造年月日。可用日本纪元年份或公元年份。
（3）制造厂所在地，制造者名称及其特殊标记。
（4）成分及重量。
（5）使用方法及保存方法。 可以省略标示的条件为：a.食品容器的面积不能容纳标示全部项目；b.
出口商品，根据商业习惯和合同规定认为不宜标示者。
2.日本公平竞争标示规约
（1）旅游纪念品（包括上特产品）。禁止使用足以使人将纪念品误认为

奖赏品或官方机构、寺庙等推荐购买的商品的标示方法。
　　（2）人造珍珠。禁止使用足以使人把人造珍珠误认为天然珍珠或养殖珍 珠的标示方法。
　　（3）蜂蜜。a.加糖蜂蜜要注明蜂蜜及糖的各自含有量。b.标明“国产” 的产品，其原料蜜必须是国内所产。c.标明蜜源花种的产品，其中 70％以上 的原料蜜须来自标明的花种。d.标示含有蜂皇浆的产品，其蜂皇浆的含量必 须在 3％以上。
七、中国产品标示规定
1.产品质量法有关包装标识的规定
　　根据我国的《产品质量法》（1993 年 9 月 1 日起施行）的规定，产品或 者其包装上的标识应符合下列要求：
（1）有产品质量检验合格证明。
（2）有以中文标明的产品名称、生产厂厂名和厂址。
　　（3）根据产品的特点和使用要求，需要标明产品规格、等级、所含主要 成分的名称和含量的，相应予以标明。
（4）限期使用的产品，标明生产日期和安全使用期或失效期。
　　（5）使用不当，容易造成产品本身损坏或可能危及人身、财产安全的产 品，有警示标志或中文警示说明。
2.我国药品包装和标签规定
　　（1）国内生产和销售的药品，其包装、标签和说明书必须使用中文，以 国家公布的规范文字为准，不能使用繁体字，异体字。加注汉语拼音或外文， 必须以中文为主。进口药品必须附中文使用说 明。
（2）产品的名称以药政部门批准的药名为准。
（3）有有效期或使用期的药品，必须标明年月日。
　　（4）申请生产药品的厂家必须报送包装、标签的设计图和使用说明书， 经批准后方可采用。
3.台湾地区商品标示法
　　台湾地区商品标示法于 1991 年 1 月 30 日修正公布，同年 7 月 30 日开始 施行。该法规定，商品经包装出售者，应于包装上标明：a.商品名称；b.厂 商名称；c.商品内容；d.有效期限。对性质特殊的商品，另行规定其标示事 项及标示方法。
（1）玩具标示基准。玩具商品应标示的事项为：
A.玩具名称。 B.制造厂商的名称、地址及电话。若为进口商、应标示代理进口商或经
销商的名称、地址及电话。 C.玩具适用年龄。
D.玩具内装有食品的，应标明食品的成分、出品日期及使用期限。 E.使用与保存方法。例如“本商品系游乐玩具，装上电池就可动作，不
使用时，应将电池及组合拆卸放入包装盒内。” F.危险性的警告标示或其他应注意事项。例如：“本玩具不能吞食，一
旦误食，请饮盐水、醋酸，减低膨胀速度，以免发生危险。” G.贴挂主管机关指定的机构发给的“ST”安全玩具标志。 H.市售玩具的标示，应标示在包装或说明书上；无包装者，应　附挂或
贴于玩具上。

　　　　　I.外销改为内销或进口的玩具，在出售时应依商品标示法第 7 条规定， 加中文标示或附中文说明书，以标签加贴于玩具本身或内外包装上。 J.玩具内须附有适龄儿童容易看懂的图解及详细的使用说明。
　　K.某些可能产生伤害或含有毒性物质的玩具，应标示警告语，且须标示 于玩具主要部分陈列面上或包装上，其字体的颜色应与底色成对比，易于识 别。
　　（2）六项民生日常商品标示规定。为保障消费者的利益，选定冷气机、 电冰箱、电磁炉、微波炉、电暖气及成衣等六项商品，规定制造这些商品的 厂商，必须明确标示商品的功能、产地等，赋予商品“身份证明”，以满足 消费者求知的权利，否则即违反商品标示法。违反上述标示规定的厂商，如 经通知改正而逾期不改进者，可被处新台币 15 万元以下 1.5 万元以上罚金， 或被命令停止陈列、销售；情节重大者，可能被处以停业或勒令歇业处分。
（3）香烟标示规定。 A.香烟必须加印警告语，警语是“吸烟过量有碍健康”，警语的字句，
应印在香烟盒子朝外正面右边的边缘。 B.出品日期依照商品标示法规定，以明码标示，其位置是在每包香烟的
专卖凭证内。 C.保存期限即有效日期为十个月，应加印在警语旁边，并按商品标示法
规定标示。
D.香烟外盒上应标明成分。
4.香港地区预包装食物标示规定
（1）预包装食物定义 预包装食物是指任何经完全或部份包装的食物，该食物经包装后，若非
改变或拆开其包装，其含量应无改变，罐头食品、速食面、冻肉包、乳制品、
速冻点心等等，均属于预包装食物。
（2）食物名称或牌号 A.预包装食物必须清楚地印明或附有标签印明其名称或牌号。 B.预包装食物的名称或牌号不应对食物的性质有虚假、误导或欺骗的陈
述。
　　C.为防止任何牌号、名称、商标可能误导购买者对食品性质的理解，商 品名称或商标必须紧附一“牌”字或“TM”字样（显示该商标为注册商标）， 字体印刷须清楚，字的高度不小于 3 毫米。D.在本规定生效前已在香港采用 的任何惯用名称或袭用名称，以及显示某一特别食物的专有名称，可以继续 用作该食物的名称，直至市政总署在公报上通告禁止为止。
　　E.食物名称须同时标示：该食物系粉状或其他物理状态；该食物已弄干、 冻干、冷冻、浓缩或熏制，或已用其他方法处理。
（3）成分表 A.预包装食物的成分表必须在包装或标签上印明，成分表必须有包括“成
分”两字的适当标题。
　　B.除了下列 C、D 项情况外，食物成分须按重量或容量大小，依递减次序 列出（若水份占食物容量少于 5％，则无须列明）。C.若食物之某一成分系 浓缩或脱水状态，则成分表中可按其浓缩或脱水前的重量或容量依次序列 出。
D.浓缩或脱水食物，打算以加水的方法使其回复原来状态的，成分表应

以“再造产品成分”或“现成产品成分”标示，并按再造后的重量或容量依 次序列出。
　　E. 根据公众卫生及市政条例第 58 条，食物中的添加剂，应在成分表上 以其专有名称或纲目名称或两者并列方式列出。
　　F.添加剂的纲目名称有：酸度调节剂、抗粘结剂、除沫剂、防氧剂、人 造糖、色素、乳化剂、乳化盐、增香剂、调味品、面粉改良剂、胶凝剂、光 滑剂、变性淀粉、防腐剂、发酵剂、稳定剂及增稠剂等。
（4）最低限度耐久性标示 A.预包装食物应清楚印明最低限度耐久性的标示。 B.最低限度耐久性应以下列方式标示： a.在“此日前出售”、“此日前消费”等字眼或其他类似中英文字眼之
后，标明食物在储存适当情况下，可保持不变质的最后一日的日期； b.说明为使食物于上述日期前保持不变质应遵守的食物储存条件。 c.最低限度耐久性之终结日期应以阿拉伯数字，或同时用中、英文字，
按日、月、年次序标示。但如果某一食物在 3 个月内保持不变质，则终结日 期可只标示日、月；如果某一食物在 3 个月以上，18 个月以内保持不变质， 则终结日期可只标示月、年，且须在月、年之前加“到期”字样。
（5）储存条件或食用指示
A.如果预包装食物需要特别的储存条件，应清楚标示这些条件。 B.如果预包装食物需要特别的食用指示，使食用者得以恰当地食用该食
物，应清楚标示这些指示。
（6）制造商或包装商的名称和地址 预包装食物须清楚印明或附有标签印明制造商或包装商的全名或商号，
以及其注册办事处或总办事处的详细地址，但有下列情况时，本条款不适用：
　　A.预包装食物已印明食物的原产国（地区），以及香港批发商或商标所 有人的姓名、注册办事处的；
B.香港的批发商或商标所有人已将食物制造商或包装商在原产国（地
区）的详细地址，以书面通知市政总署的； C.预包装食物已印明原产国（地区），并印有原产国制造商或包装商的
代码，该代码已由香港批发商以书面通知市政总署的；
　　D.制造或包装该食物的工厂为原产国政府所有、经营或管理，预包装上 已印明该食物系该国（地区）政府的产品者。
（7）数量、重量或容量
A.预包装食物应清楚印明或附有标签印明食物的数量、净重或净容量。 B.食物的净重或净容量按国际单位制度予以列明。
（8）适用语文 预包装食品可采用中文或英文标示，亦可同时采用中英文。预包装食物
如属一国（地区）独有或传统制品，其他国家一般不生产者，除非市政总署 提出要求；可采用生产国（地区）的语文。
（9）可豁免管制标示的食物 A.精致地独立包装以供单独出售的糖果、蜜饯制品（未封入其他外包装
之中）。
　　B.酒精浓度超过 1.2％的预包装食物，饮食单位供应的即时食用的预包 装食物。
　　
C.包装容器最大一面的面积不超过 10 平方厘米的预包装食物。 D.新鲜水果和蔬菜。
　　本规定于 1987 年 8 月 6 日起正式执行，违例者可被罚款 1 万元和监禁 6 个月。
八、泰国商品标示规定
　　泰国商业部规定，下列 23 种商品的标示应用泰文表明重量和数量，并采 用公制（以公斤、公升、平方厘米为单位）：
　　1.牙膏 2.肥皂 3.爽身粉 4.发油 5.洗头水 6.灭蚊药 7.洗玻璃药水 8. 印刷油 9.辣椒粉 10.米 11.石油气 12.漂白粉 13.罐头 14.砂糖 15.食油
16.醋 17.酱油 18.鱼露 19.果酱 20.干果 21.饮料 22.奶粉 23.油漆 进口 药品必须有泰文标示，否则不准进口。
九、新加被、马来西亚有关标贴文字的规定
　　在对外贸易中，必须使用国家规范的语言文字，这是国际惯例。新加坡 规定以简化汉字作为国家法定规范文字，包装标贴文字说明应使用简化汉 字。
　　马来西亚华人占总人口三分之一，街头大小商店均用中文名称和标记。 虽然英语的使用在马来西亚十分普遍，但多限于上层社会，许多人不懂英语， 所以在工厂内张贴的通告往往用英、中、马和印度文四种文字。在确定销马 商品的包装标示和说明书所采用的文字时，应考虑这一情况。
马来西亚卫生部规定，罐头食品和预包装食品要标明生产日期。
销新、马药品，忌用“月经不调”等字样。 十、沙特阿拉伯标示规定 要求下列商品的包装纸印有阿拉伯文标示：
1.茶叶 2.咖啡精 3.矿泉水 4.各类奶、奶酪、奶油 5.蜂蜜 6.果酱、果
汁 7.番茄汁 8.金枪鱼、沙丁鱼 9.青刀豆、蚕豆、碗豆 10.鹰咀豆罐头 11. 汤类罐头 12.通心粉、细面、粉丝 13.食用油、麻油 14.肉制品 15.餐桌盐
十一、喀麦隆对部分进口商品增加标记的规定
　　唛麦隆工商发展部对部分进口商品实行新的限制性规定，规定这些进口 商品入境前须在原产地标记上加贴“专用印花税票”和 打印“在喀麦隆销售” 标记，此规定于 1993 年 6 月 1 日起开始实行：
1.须加贴“专用印花税票”的进口商品有：洗衣粉、火柴、电池、香槟
酒、威士忌酒、杜松子酒、驱虫剂、蚊香、文具、文件夹、活页纸、复印纸、 小张令纸、练习本、登记簿、记事本、拍纸簿、复写本、皮制旅行用品、塑 料或纤维制旅行用品、皮制、塑料或纤维制手提包、其他材料制手提包、各 种材料制的袖珍坤包或手提包、一次性打火机。
　　2.须同时加贴“专用印花税票”和打印“在喀麦隆销售”标记的进口商 品有：印染色布、蜡染布、棉毛巾布、水泥（50 公斤袋装）。
“专用印花税票”由喀麦隆的进口商向税务当局申请购买，寄给出口商
（或供应者），由出口商粘贴在商品的内外包装上。“在喀麦隆销售”标记 需用法文或英文印刷。

第六章 知识产权


　　当前，保护知识产权（专利、版权、商标）的国际化已成世界大趋势。 发达国家为了保持在国际商品贸易和技术贸易中的有利地位，常以贸易手段 来推动知识产权的保护。美国就曾多次以贸易伙伴未尽力保护知识产权为 由，通过双边谈判，对贸易伙伴施加压力。例如美方要求台湾加重违反商标 法的刑罚，对使用他人注册商标或近似的商标图样者，处 5 年以下有期徒刑、 拘役或科以新台币 30 万以下的罚金。台湾方面认为罚则过重，最后决议将徒 刑改为 3 年以下，罚金改为 20 万以下。美国的综合贸易法案中的特别 301 条款规定，如果美国的贸易伙伴对美国的知识产权保护不力，美国有权单方 面采取报复措施。
　　我国出口商品中，一些驰名商标被他人在国外抢先注册，一些名牌产品 商标和包装被仿冒的事例也层出不穷。
　　知识产权保护与包装有关的项目，主要是产品外观设计的专利保护、包 装图案画面的版权保护及商标的注册。
一、设计专利（Design patent）
　　近年来，各国和国际商品市场上仿冒之风极盛。冒牌货除了伪造产品外， 更多的还是仿制包装造型和外观设计。外观设计包括外型、形状、图案、装 饰及色彩等。根据各国专利法规定，产品的外观设计受法律保护。
1.美国专利法有关规定
　　美国专利法第 171 条“设计专利”中规定，设计者对某制造品的设计， 包括制造品的构成和形状，凡是新的、以前未曾见过的、具有实用价值的设 计，均属专利；物品的外表装饰，包括花纹、色彩等，凡设计是独创的、原 始的，是装饰性的，或通过观察者的视觉产生的印象被认为具有美感的，都 可申请专利。
设计专利须在作品用于商业用途一年之内，以书面形式申请注册。注册
时应提交申请人确认当事人是发明者或创制者的誓言 或声明，同时应附有 对发明的包装结构或包装工艺的完整陈述，如有可能，还应附图。
为使包装方法、包装工艺在某一外国受到专利保护，必须在该国的专利
署申请注册。
2.我国专利法有关规定
　　我国专利法从 1985 年 4 月 1 日起开始施行。专利法第 23 条规定：“授 予专利权的外观设计，应当同申请日以前在国内外出版物上公开发表过或者 国内公开使用过的外观设计不相同或者不相近似。”
　　专利法第 22 条规定，授予专利权的发明和实用新型，应当具备新颖性、 创造性和实用性：
　　新颖性，是指在申请日以前没有同样的发明或者实用新型在国内外出版 物上公开发表过、在国内公开使用过或者以其他方式为公众所知，也没有同 样的发明或者实用新型由他人向专利局提出过申请并且记载在申请日以后公 布的专利申请文件中。
　　创造性，是指同申请日以前已有的技术相比，该发明有突出的实质性特 点和显著的进步，该实用新型有实质性特点和进步。
　　实质性，是指该发明或者实用新型能够制造或者使用，并且能产生积极 效果。
　　
根据以上规定精神，可以得出以下几点认识：
（1）外观设计也是发明创造，受专利法保护；
　　（2）外观设计必须是一种实体的产品，可以是产品的型，也可以是其外 观或其包装物上的形状、图案、色彩；
（3）外观设计必须是富于美感的、适于工业上应用的新设计；
　　（4）凡是已在国内外出版物上公开发表过或者国内公开使用过的外观设 计，不具备“新”的特点，不能申请专利。
　　专利法第 59 条规定，外观设计专利权的保护范围以表示在图片或者照片 中的该外观设计专利产品为准。
　　专利法第 60 条规定，对未经专利权人许可而实施其专利的侵权行为，专 利权人或者利害关系人可以请专利管理机关进行处理，也可以直接向人民法 院起诉。
　　台湾专利法规定，物品的形状、花纹、色彩首先创作、适于美感者，得 申请“新式样专利”。商品包装为设计的一种，只要合于上述条件，即可申 请“新式样专利”加以保护。
二、版权保护（Copyright）
1.美国著作权法有关规定
美国新的著作权法于 1978 年 1 月 1 日正式生效。依据该著作权法
（17USC101）规定“图画或雕刻作品均属著作权之保护范围”。这一规定适 用于包装上的原始的文字和图案，凡是未经授权而采用与某一包装上原始的 文字和图案有明显相似之处的作品，均为非法。
版权保护期限一般为设计者逝世后的 50 年。
版权表示应包括三项因素：
（1）象征符号“C”或“Copyright”或缩写“Copr”。
（2）作品的最初出版年份。
（3）版权所有者名字。
举例： Copyright Sohn Doe l985 即：版权所有者约翰·德 1985 年
2.中国著作权法有关规定
我国著作权法自 1991 年 6 月 1 日起施行。
著作权法第 3 条规定：“美术、摄影作品均属著作权保护范围。” 著作权法第 46 条规定，“未经著作权人许可，以营利为目的，复制发行
其作品的”视为侵权行为。
　　著作权法第 52 条规定，“本法所称的复制，指以印刷、复印、拓印?翻 拍等方式将作品制成一份或者多份的行为。”
　　台湾著作权法规定，“就他人平面或立体图形仿制、重制为立体或平面 著作者”视为侵害著作权。如属于实用性物品之外表（形状、色彩、花纹） 属新颖创作者，则应申请“新式样专利”加以保护。
三、商标保护（Trade Mark）
　　凡是用来表明商品身份和区别于其他制造者和商人所制造、销售的商品 的任何文字、名字、符号或这些成分的组合，均包含在商标保护范围之内。
已获得注册的商标应以置于商标最接近处的?符号表示。 一个商标经注册可保持有效 10 年，在期满前六个月或期满后三个月以
内，都可以申请延期，商标如果连续二年不使用，就表示放弃。

1.美国商标注册的有关规定 美国商标法规定，有下述内容之一者，不能作为商标注册：
（1）含有不道德、欺骗或丑恶的事物；
（2）含有美国某一州或某一外国的旗帜；
（3）使用他人的姓名、肖像或者签字式样而未取得本人的同意；
　　（4）近似于他人在美国已使用或已注册的商标，可能造成混淆、讹误或 者欺骗者。
2.泰国商标注册的有关规定 泰国商标法规定，有下列情况之一者，不得用作商标：（1）同泰国国旗
类似的；
（2）与红十字标志相同的；
（3）皇族禁忌的文字和图形；
（4）皇族家庭成员的肖像及专供皇室装饰的图样；
（5）违反公德的图象如女人裸体像等；
　　（6）不得使用图形或文字叙述产品质量或与商品相关的内容，如饮料使 用“滴水”作为商标是不允许的。
3.中国商标注册的有关规定 我国商标法规定，商标不得使用下列文字、图形：
（1）同中国的国名、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的；（2）
同外国的国名、国旗、国徽、军旗相同或者近似的；（3）同政府间国际组织 的旗帜、徽记、名称相同或者近似的；（4）同“红十字”、“红新月”的标 志、名称相同或者近似的；（5）本商品的通用名称和图形；
（6）直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他
特点的；
（7）带有民族歧视性的；
（8）夸大宣传并带有欺骗性的；
（9）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。 世界各国对商标专用权取得的规定，有两种类型，或日属于两大潮流与
系统。①“一种是采取“注册在先”的原则，即商标使用权是属于首先注册人，
不管商标之设计或原使用者是谁，一概授予最先申请获准的注册者。我国和 台湾、日本、印度尼西亚等国家（地区）均采用“注册在先”原则。另一种 是采取“使用在先”的原则，即：只有商标的首先使用人（取得使用在先的 事实证明）才有权申请该商标的注册，取得商标注册权。美、英等国采用的 是“使用在先”原则。















① 参见本丛书《商标管理国际惯例》一书。

第七章 包装图案


　　图案是包装设计三大要素之一。它包括商标图案、产品形象、使用场面、 产地景色、象征性标记等内容。包装图案的发展，总的趋向有以下几点：
　　（1）图案与装饰成分由繁到简。从美国一个旧包装收集中心——1905 商场收集的近百年来的包装实物来看，一个总的印象是：几乎任何包装商标 图案设计，都是越早采用的越复杂。以一种名酒的包装画面为例，1912 年时 的标贴印有精细的蚀刻及作为衬托饮酒场面的台布，共有 7 块画有精美图案 的台布是装饰性成分；到 1942 年，这酒的标贴上只剩下 4 块装饰性的台布了。 日本资生堂早年的化妆品包装图案都是典雅的仕女工笔画，现在绝大多数的 资生堂化妆品包装只剩下一个产品牌号，例如：BRAVAS 加上一条产品名称； 护肤品的包装则只有一个资生堂的“山茶花”图案的商标。
　　（2）注重产品形象的表现。有形产品如食品、玩具家用电器等多以彩色 实物摄影来表达，无形产品如植物油、饮料、粉状产品多数以象征性的几何 纹样来示意。
　　（3）以文字作为商标图案。在很长一个时现内，许多商品都以动物、植 物、景物作为商标图案。由于商品不断增加，知名度高的一些动、植物和景 色、建筑已远远不能适应这一需要。因此，国际上以文字作为商标已成为发 展趋势。其主要表现形式有：
A.有音无义的文字。如柯达克（KODAK）软片，施乐（XE- ROX）复印机，
艾克森（EXXON）石油公司。这些文字商标只注重发音，而无实际含义。
　　B. 以单词字首组成的文字。如国际商业机器公司的商标 IBM，由 InternationaI Business Machine 个单词的字首字母组成；奇异电器公司 的商标 GE，由 GeneraI Electric 个单词字首字母组成；通用汽车公司的商
标 GM，由 GeneraI Motor 的二个单词字首字母组成。
　　C. 表示商品系列的文字。如丰田汽车的系列汽车命名，皆与“冠”字有 联系，从最初的皇冠（CROWN），以后的卡洛娜——太阳的花冠（CORONA ）， 到后来推出可乐拉——花之冠 （COROLLA），不论从字的构成和字义上均有 联系。其用意是增加消费者对品牌的联想和向往。
（4）象征性符号和标记增加。产品质量标志、环保回收标志、玩具安全
标记、服装洗涤保养标记、条形码等等，作为商品信息的图案在不断增加。 今后包装图案的设计，是朝向简练而较少装饰成分，附加的象征性标记
将成为包装图案的一个不可缺少的组成部份。
一、各国居民喜爱的图案
　　一国居民对图案的喜好，是窥探该国风土人情的一扇窗户，这种喜好可 从各国的旗帜、运动会的吉祥物、所发行的金币、邮票等所选取的图案来窥 知其端倪。图案大致可分为动物、植物、几何图形等几种形态。
1.动物图案 运动会的吉祥动物（Mascot）常采用举办国当地有代表性的动物，例如： 北极熊——1980 年莫斯科奥运会采用
白头鹰——1984 年洛杉矶奥运会采用
丹顶鹤——1985 年日本神户世界大学生运动会采用 朝鲜虎——1988 年韩国汉城奥运会采用 熊猫——1990 年北京亚运会采用

海豹——第八届地中海地区运动会采用
（2）金币上的动物图案
　　北极熊——1980 年加拿大金币采用。北极熊为其稀罕动物，被列为受国 家保护动物。
　　狮子——1992 年新加坡金币采用。狮为万兽之王，新加坡以狮城之国闻 名于世，狮被视为国家精神象征。
　　袋鼠——1990 年澳大利亚金币采用。袋鼠为澳大利亚珍稀国宝，发足狂 奔，一跃千里，象征平步青云。
　　笑鴗——1990 年澳大利亚金币采用。笑鴗为欢笑灵鸟，啼音清亮，羽毛 亮丽，澳洲人视为富贵吉祥之象征。
无尾熊——1990 年澳大利亚金币采角。无尾熊也属澳洲珍稀动物。 无翼鸟——新西兰金币采用。无翼鸟为新西兰国鸟，体大如鸡，具四趾，
翼退化，产于新西兰。 孔雀——缅甸金币采用。 公牛——印度金币采用。
2.植物图案
　　枫叶——加拿大国旗采用。橡树——1987 年英国金币采用。金币正面为 女王伊丽莎白二世肖像。
樱花——昭和天皇时期的金币采用。
3.几何图形 各国居民对各种几何图形的理解，往往很不相同。
圆和椭圆——日本把圆看成是最美的太阳，其国旗图案是白底红日；孟
加拉的国旗图案是绿底上的一轮红日；哥伦比亚、罗马尼亚人也喜爱圆的图 案；加拿大人视椭圆形为无所不包。心形——欧美基督教徒喜爱心形的图案。 星月形——伊斯兰教徒喜爱五角星和新月形的图案。盾形——在欧洲有 王室存在的国家如英国、荷兰、挪威、瑞典、丹麦、摩纳哥等国，许多人喜
爱盾形图案。
八卦和太极图——韩国的国旗图案。 法轮——印度的国旗图案。 金字塔——金字塔图案深受埃及人喜爱。 二、各国居民禁忌的图案
1.禁忌的动物图案
　　狐狸、獾——在日本，这两种动物代表狡诈和贪婪。狗——为泰国、阿 富汗、北非伊斯兰国家所禁忌。
　　猪——伊斯兰教国家对猪的图形和关于猪的文字绝对禁用。猫头鹰—— 在马达加斯加被认为是不祥之兆，是巫术的标志。大象——在美国、英国及 英联邦地区被认为是无用之物，是令人生厌的东西。
山羊——在英国被用来比喻不正经的男子。 鸡——英国人视雄鸡为下流之物；香港地区有些人视鸡为妓女代名词—
—野鸡，因此不宜用作床上用品包装的图案。印度人也忌讳雄鸡图案。
2.禁忌的植物图案 荷花——日本人认为荷花表示不吉利。
　　菊花——法国、比利时、西班牙、日本人都把菊花（特别是白菊花）作 为葬礼用物。日本皇家顶饰上用的十六瓣菊花也不宜在商业上采用。
　　
百合花——在英国，白色百合花用于丧礼。 核桃——法国人认为是不吉祥之物。 棕榈树——印度人忌讳。
3.禁忌的人体图案 人体——英国忌用人体作商品装璜。
　　女性人体——伊斯兰教国家均禁用女性人体作商品广告和包装图案。沙 特阿拉伯禁止女性人体图案在书报、商品广告上出现，街上以美女为号召的 商品广告招贴均遭签字笔涂黑。有些做女性连裤袜生意的商人带着产品样本 赴沙，才到海关，所带的包装上印有露着大腿的女人照片的样本全被没收。 佛像——新加坡人和日本人对以如来佛为瓶或罐的造型视为大不敬。
穆罕默德像——伊斯兰教禁止使用。 修女图案——意大利不许在产品标贴图案上使用修女图案。 翘起的大拇指——伊斯兰教国家忌用。
4.禁忌的几何图形 六角星——伊斯兰教国家禁忌，因六角星为以色列国旗图案。 黑桃——法国人视为丧事的象征。 十字架——伊斯兰教国家禁忌，因为是异教标志。 卍字——德国人忌讳，因为是纳粹党符号。 三角形——尼加拉瓜、韩国人认为不吉利。 红三角形——在捷克和斯洛伐克为有毒标记。 绿三角形——在土耳其为兔费样品标志。 国际象棋——伊斯兰教国家禁忌。许多人认为玩国际象棋是训练人们篡
夺王位。
三、图案使用不当引起的纠纷
　　在国际贸易中，因包装图案触犯进口国忌讳，造成进口货物被当地海关 扣留，或遭当地消费者拒用的事例，时有发生。现举若干实例。
1.六角星引起的纠份六角星是以色列大卫王的盾牌（Shield of
David），也是犹太教的六芒星形标志，是今日以色列国旗上的图案。由于以 色列与阿拉伯国家长期交恶，战争不断，阿拉伯国家对带有六角星图案的货 物和包装图案非常反感，这些国家的客户常拒绝接收带有六角星图案的包 装。美国一家清凉饮料公司在标贴上印有几个六角形的星星，惹得阿拉伯客 户大发雷霆，该公司只好变更标贴。我国出口至伊拉克的装饰花，也曾两次 发生因缀有六角星图案，客户拒绝收货的事件。有关总公司曾为此向所屑分 公司发出通报，要求各地对向阿拉拍出口的商品，包括已签合同和包装图案 认真进行检查，避免类似事件再次发生。
　　2.黑人牙膏包装设计的改换黑人牙膏曾在远东和东南亚地区享誉六十年 之久，其牙膏盒上的图案是头戴高礼帽、满口大白牙的黑人笑脸。 1985 年 间，美国黑人教会组织人士在美国一些地区见到黑人牙膏的包装图案后，极 表反感，认为包装上采用英文“黑人”字样（Darkie）和貌似黑人艺人老乔 逊（AI Jolson）的笑脸，是典型的歧视黑人的作法。为此，他们的代表组 织——企业责任问题中心 （ Interfaith Center on Corporate Responsibility）不断以写信及示威等方式，向拥有黑人牙膏制造公司 50％ 股份的美国宝碱公司（Colgate—palmolive）提出抗议。三年多以后，在黑 人教会组织、政治人士及黑人的不断抗议声中，宝碱公司表示对于“黑人”
　　
字眼及黑人笑脸可能引起种族歧视问题极表关切，决定改正此项错误。更改 后的黑人牙膏，英文名称从 Darkie（达基）改为 Darlie（达丽），露齿而笑 的老乔逊由年轻又穿着入时的现代黑人取代，以显示美国黑人的新形象。
　　在美国社会里，种族歧视是个相当严重的问题。因此出口至美国市场的 商品，凡是可能涉及种族、性别、年龄等歧视的包装设计都必须避免。
　　3.使用米老鼠图案造成侵权美商沃尔特狄斯尼公司为世界著名的卡通图 案的创始者，已有五十年历史。其享有著作权注册的项目包括：米老鼠游小 人国、米老鼠劳作书、米老鼠魔术书、米老鼠谜语册；唐老鸭与仙杖、登山 者唐老鸭；高飞管家记、高飞和魔坊主人、高飞与魔鱼、高飞寻宝记；沃尔 特狄斯尼艺术卡通人物集、生动之艺术、仙豆、狄斯尼人物指南等。依据美 国著作权法（17 USC101）规定，图画或雕刻作品均属著作权保护范围。
　　台湾一童装制造商在其推出的童装系列运动衫的产品和包装上，均使用 了米老鼠、唐老鸭等卡通人物图案，被沃尔特狄斯尼公司指控侵害著作权及 商标专用权。由于米老鼠、唐老鸭均已在台湾获准注册，故该公同指控制造 商触犯台湾著作权法第 33 条及商标法第 62 条，申请台北市警察局移送法院 侦办。后在台湾工业总会反仿冒委员会的斡旋下，狄斯尼公司与仿冒厂商私 下和解，该公司撤回告诉，厂商将仿冒品捐赠给当地育幼院，同时将部分仿 冒品由反仿冒委员会执剪当场烧毁。
根据台湾有关法规规定，仿冒商标为公诉罪，侵犯著作权为告诉乃论，
制造仿冒品判处五年以下有期徒刑，公开销售或陈列仿冒品判处一年以下有 期徒刑；在引用他人设计图样时，应循法定程序取得授权。
4.使用枪刺鳄鱼图案包装的商品遭退货莲花和鳄鱼是埃及的图腾。某一
纺织品公司在出口埃及的花布上印上了枪刺鳄鱼的图案，埃及人大为不满， 结果造成退货。
5.使用近似“安拉”圣名字样的图案引起风波“安拉”（ALAM LAMH）
是阿拉伯真主的圣名，在伊斯兰教国家被视为至高无上，不容亵读。1985 年 前后，我大陆出口的功夫鞋和台湾、香港出口的鞋子，曾因鞋底花纹图案近 似“安拉”圣名的阿拉伯文字体形状，分别在埃及、科威特、沙特阿拉伯等 伊斯兰教国家遭到抵制。
据科威特英文报纸《Arab Time》报导，我国大陆出口的黑色布鞋（俗
称功夫鞋）销入科威特市场后，有人发现其鞋跟的花纹设计有如阿拉伯文“安 拉”的字体。经人检举与报纸披露后，一时之间引起阿拉伯人很大的不满， 科威特政府工商部下令严禁该类货品通关输入。
　　又据报导，1985 年中，埃及没收并销毁了我大陆出口的数以万双计的布 鞋，原因是鞋底防滑花纹与阿拉伯文的真主“安拉”字样相似。
　　台湾对外贸易协会曾收到来自沙特阿拉伯的消息，在沙特市场上普遍出 现一种传单，上面写着“他们将至高无上的‘安拉’名字放在脚底下，它是 台湾产品，这鞋子正在市场贩卖。”经台湾贸协查证，系一外销厂商将原商
标 WOODFIELD 缩写，缩写后的文字与阿拉伯文的“安拉”字样相似，这一商 标被贴在鞋底下，引起了一场不小的风波。
　　6.使用十字型符号标贴的商品遭退货在笃信伊斯兰教的国家里，作为基 督教象征的十字架和“十”字型符号是不容许公开出现的。台湾一运动鞋厂 商将一批运动鞋运往埃及，买主在开启集装箱时发现，有 3 个 20 英尺集装箱 的运动鞋均贴有“×”形标记的图案。这个“×”标记不论从任何角度来看，
　　
都是“十”字型的符号，严重触犯了当地宗教戒律。于是买主拍发加急电传、 电报要求退货，三天后又专程来到台湾处理这件索赔案。最后以台湾厂商退
还 15.5 万美元的全数货款了事。
　　7.意外的负面影响生性纯朴的瑞典人对大自然的生态环境保护最为关 怀，对野生动物极为爱护。以逼真的小白兔形象作为包装图案的“兔分割肉”， 曾因其包装图案使瑞典的家庭主妇大动恻隐之心，而销售不畅。无独有偶， 有一家公司为扩大其婴儿食品在非洲的销售，曾使用婴儿的形象作为标贴图 案。而当地人却误认为装在容器内的是辗成粉末的婴儿，致使该产品无人问 津。
四、附加标记
1.辐照标记 辐照技术是现代包装技术中较先进的技术。辐照，是以剂量受到控制的
伽玛射线对产品进行照射。射线的照射，可以推迟食品败坏，可以杀灭家禽、 肉类和海产品中的肉毒杆菌等病原体，可以对医疗手术器械（如手术刀片、 注射器、手术缝纫线等）进行消毒灭菌，可以使马铃薯在贮藏中不发芽。台 湾一家高尔夫球厂利用放射线对高尔夫球进行辐照，经过成品测试，辐照过 的高尔夫球，弹性可提升一成。产品辐照可以在产品包装之后进行；对整个 托盘的货载进行伽玛射线的照射，可以杀死细菌和微生物。
法国、荷兰、比利时、以色列、日本等国对鱼、鸡、水果、蔬菜等产品
采取辐照技术处理开始较早，应用较多。在美国，辐照处理过去仅用于医疗 器械等产品，最近，美国农业部已建议允许以辐照的方法对新鲜或冷冻的家 禽产品进行灭菌处理。华盛顿国家食品制造商协会也认为，辐照不会使食品 带放射性，不会留下任何放射物质残余，更不会影响食品的营养价值。美国 FDA 认为，应用辐照技术的关键是控制伽玛射线的剂量，剂量太大，对食品 的保藏不仅是不需要的，而且会使食品和包装遭到毁坏；同时要求对辐照食 品的包装材料进行严格检验（在装入食品后进行辐照试验），以确证经过辐 照包装材料中的任何物质都不会转移到食品中去。
各国规定，经过辐照的食品，必须在包装上附加辐照标记，同时在标记
下面标出“已经辐照处理”（Treated by lrradiation）字样。下图为辐 照食品标志：
2.国际羊毛标志
　　这种标志是国际通用的供消费者识别优良品质羊毛产品的标志。对羊毛 标志的使用有以下规定：
　　（1）羊毛标志的授权使用。羊毛标志（WooI Mark）由国际羊毛事务局 授权使用。使用羊毛标志的产品，其生产过程必须受到严格控制，其成品出 厂前须经抽样检验。检验按国际羊毛局规定的试验项目与方法进行，以判定 产品的羊毛含量、颜色牢度、缝合情况及其它应有之功能性等等是否合格， 如有任何一项不合格，即不得使用羊毛标志。
　　（2）羊毛标志缝合商标的编号。凡合格的羊毛标志产品，除吊挂羊毛标 志吊牌外，还应附有永久性的羊毛标志缝合商标，标明制造厂商名称或代号， 以示对该产品品质负责。代号共有 9 个字，第一至第四字是数字，为领照号 码；第五、六字是英文字母、表示产地；第七、第八字是数字，表示厂商领 照年份；第九字是英文字母，表示系纯羊毛或羊毛混纺。例如：
0001CN88W：0001 为领照号码，CN 表示中国产，88 表示领

照年份，W 表示产品为纯羊毛产品
0002 IN88B：0002 为领照号码，IN 表示印度产，88 表示领照 年份，B 表示产品为混纺羊毛产品
　　（3）羊毛标志产品的授权生产。所有羊毛标志产品，必须由羊毛标志领 照厂商生产。但并非所有羊毛标志领照厂商都可以制造所有羊毛标志产品， 领照厂商只能生产国际羊毛局在有限度之产品项目内授权生产的羊毛标志产 品。例如羊毛纱厂仅能经授权生产羊毛标志纱线；织布厂仅能经授权生产羊 毛标志布料；毛衣厂仅能经授权生产羊毛标志羊毛衫；成衣厂仅能经授权生 产羊毛标志成衣等等，依此类推。这种授权还要以政府核准该厂（公司）主 产项目的范围为依据，如果厂商生产超越其生产项目范围的产品而挂用羊毛 标志，即有违约冒用商标之嫌。
　　（4）羊毛标志的采用。生产厂商可以在经授权生产的产品上使用羊毛标 志，将标志挂在或缝在产品上。羊毛标志不得转让他人，不得转移他用及出 售。
　　（5）羊毛标志的印制。羊毛标志须委托国际羊毛局授权的商标制造厂商 制造，不得由授权以外的厂商制造。商标制造厂承制有关羊毛标志，须经国 际羊毛局认可。
（6）羊毛标志产品的洗涤表示。可分为三大类：干洗类，可用手洗类，
可用洗衣机洗涤类。所有带有羊毛标志的产品，必须标明类别及洗涤说明或 标志，作为消费者日常保养之参考。
下图为纯羊毛标记：
3.UL 安全保证标志
　　UL 是美国保证人研究所公司（Under Writers Laboratorieslnc，） 的缩写，它是一个国际认可的安全检验及 UL 标志的授权机构。该机构成立于
1894 年，至今已有一百年的历史，它的主要业务是协助厂商提向消费者供安
全产品。 UL 在美国有 4 个测试实验室，分布在加州、伊利诺州、纽约及北 卡罗莱那州，有工程师 900 人、检验员 400 人，其检验代表分布在全球 69 个国家。全球每年向该公司申请 UL 标志的产品超过 30 亿个。
该机构的检验范围包括防盗、防火，信号、危险性电气、化学品、暖气
供应、空调、冷冻、船舶用品等各种产品，产品所用的各种材料、装置、产 品、设备、使用方法等均是测试对象。目前 UL 共有 500 多种产品安全检验的 标准。
厂商申请 UL 标志，可就近向 UL 驻各国的检验代表联系，同时附上产品
的技术资料，申请登记，以便安排检验。一般第一次送验即合格的产品并不 很多，要多次送验，直至完全符合安全标准的要求，才能取得 UL 标志。
　　对检验合格的产品，UL 还会定期到工厂作突击性抽查（事先不加通知）， 这是 UL 的最大特色。如抽查中发现产品品质与检验合格的产品有重大差异， 检验代表有权扣押 UL 注册标志的使用，直到差异消除。
　　因此，UL 标志是世界公认的安全保证的象征，厂商以产品能取得 UL 标 志为荣。同时，产品要行销美国市场，UL 标志是不可缺少的条件。
下图为 UL 安全保证标志：
4.欧洲包装回收象征性标记 为了推动包装废弃物的回收再生和重复使用，欧洲设计了一组包装回收
象征性标记，供包装商标示在包装主要面。包括：

　　（1）可以重复周转再用的包装标记。根据欧共体包装废弃物指令，在包 装寿命周期内有耐用性，可以重复再用的包装容器，使用这一标记。
　　（2）可以回收再生（再循环）的包装标记。这一标记在欧洲和美国已广 泛使用。
（3）使用再生料超过 50％的包装的标记。 为了鼓励扩大使用再生料，欧共体规定原料中掺有 50％以上再生料的包
装容器可以使用这一标记。凡有此项标记的包装产品，会受到“环保之友”、 “绿党”等组织的成员的欢迎和支持，从而促进其产品的销售。
　　（4）绿点标记（Green Dot）。在德国和法国，绿点标记正在推行中。 销售包装标有此项标记，表明其包装材料是可以回收再生的，并已支付了分 类回收处理费。根据德国环境委员会制定的环保法规，不能重新利用或回收 再生的产品包装是不能在市场上销售的。进口商、国内生产包装商都必须与 德国收集包装废弃物中心（DSD 系统）订立合约（国外出口商产品要进入德 国市场，可以通过德国在国外的技术监督服务公司代为申请订立合约），提 供该销售包装符合回收再生要求的证明，缴纳一定费用，才可取得绿点标记。 如果销售包装是塑料材料，包装商应向 VGK 测试机构付费，并取得认定
该塑料可以回收的证明。收集中心凭 VGK 的证明接受回收的塑料包装。 绿点标记应标示在包装的主要面。 在绿点标记的申请和计费方面，还有如下一些具体规定：a.唇膏被看成
是产品，不是一个包装，因此不需要绿点标记。b.有益的瓶，瓶与盖看作是
一个单位，只需一张绿点标记。但装有 4 个瓶的多件包装（Multipack）需 5 张绿点标记，每瓶一张，另一张贴在多件包装上。c.复合材料的回收再生性 根据复合材料中分量最重的材料确定。例如瑞典的利乐包（Tetra pack）砖 型无菌纸盒，其成分中 75％是纸板，20％是纯聚乙烯，5％是铝箔，因其中 最重的材料是纸板，可以获得绿点标记；包装材料中的聚乙烯与铝箔复合材， 则由收集中心暂时储存，禁止焚毁处理。d.绿点标记的费率视包装容器尺寸 而定，容量小于 50 毫升的免费，50—200 毫升的每个收 1 芬尼（合 1.5 美分），
3 升的收 2 芬尼，3 升以上收 5 芬尼。不能重新灌装的油漆桶、洗涤剂壶等容
器，容量在 2 公斤以上者，每个收 2 马克（1.26 美元）。 下图为欧洲包装回收象征性标记：
5.条形码
　　条形码是一种全球性的产品识别标志，其功用是供计算机扫描器扫描， 以获得条码所代表的关于产品的各种信息。商品包装上的条形码的使用，可 以使商品的计价自动化，从而简化商店的收款手续。
国际上协调各国条形码应用的有两大组织系统，即北美的通用产品符号
（UPC）和欧洲条形码协会〔EAN，1981 年改名为国际条码协会（IAN）〕。 两大组织的条形码组成，分为标准式和简式两种。简式主要用于包装容 器体积很小的商品，一种商品是否可采用简式条形码由本国的条码组织决
定。
标准式条形码有 13 个数字，分别表示不同的内容。包括：
　　（1）国别（地区）代号。三位数（UPC 为二位数），由 EAN 组织指定分 配。各国（地区）的代号为（EAN 协会 45 号通知）：
0—9 美国、加拿大 52，O 希腊 30—37 法国 52.9 塞浦洛斯
38.0 保加利亚 53.5 马尔太
38. 3 斯洛伐克尼亚 53.9 爱尔兰
38.5 格鲁吉亚 54 比利时、卢森堡 40—44 德国 56.0 葡萄牙 45.0—9 日本 56.9 冰岛 44.0—46.9 俄罗斯 57 丹麦 47.1 台湾地区 59.0 波兰 48.9 香港地区 59.9 匈牙利 49 日本 60.0—60.1 南非 50 英国 61.9 突尼斯 64 芬兰 78.9 巴西 69.0 中国 80—83 意大利 70 挪威 84 西班牙 72.9 以色列 85.0 古巴 73 瑞典 85.9 捷克 74.0—74.5 中美各国 86.0 南斯拉夫 75.0 墨西哥 86.9 土耳其 75.9 委内瑞拉 87 荷兰 76 瑞士 88.0 韩国 77.O 哥伦比亚 88.5 泰国 77.3 乌拉圭 88.8 新加坡 77.5 秘鲁 90—91 奥地利 77.9 阿根延 93 澳大利亚 78.0 智利 94 新西兰 78.6 厄瓜多尔 95.5 马来西亚


（2）厂商代号。4 位数，由本国的条码组织指定。
（3）产品代号。五位数，由生产厂商自行拟定上报备案。
（4）校对号。一位数，用以防范和核查输入资料的差错。 简式条形码有 8 个数字，包括：
（1）国别地区代号。三位数，由 EAN 分配。
（2）产品代号。四位数，由本国条码组织分配。
（3）校对号。一位数，用以核查输入资料的差错 图 7—5 为标准式与简式条形码的规范格式。
条形码可直接印在产品包装上，也可印在标签上再行粘贴。 条码的颜色应该是深重的，底色与线条的色彩对比要强烈，以便计算机
扫描器读出。例如白底黑线、白底蓝线均有强烈的对比度，可以使用；绿底、 蓝底上印黑色条码扫描器不能读出，不宜使用。白底上印制的红色条码也不 能使用，因为通过扫描，红色线条将全部消失。
　　EAN 条码系统可以识别北美的 UPC 系统的标识符号，而北美 UPC 安装的 扫描仪不能识别 EAN 码。因此如果产品出回到美国、加拿大，还必须获得 UPC 条码标志。
我国已加入 EAN 组织，代号为 69·0，由中国物品编码中心协调全国的

条形码应用和管理工作。

第八章 包装色彩


　　色彩是一种视觉感受，是一种非常复杂的事物。不同性别、年龄、文化 修养、宗教信仰的人，对色彩的感情是不同的。
　　建立于 1983 年的日本大阪包装博物馆，总面积约二千平方米，收集展出 了世界各国七百多家零售店的五万多件包装样品，是世界最大的包装博物 馆，提供了很有实际意义的综合资料。从该馆展出的包装样品中，可以研究 分析世界各国对包装色彩的运用情况。例出下列几个概念：
　　（1）法国和美国的产品包装，主要以颜色来表达其产品内容并区别于其 它同类产品，色彩是其“产品识别系统”的主要手段。
　　（2）美国产品包装的颜色鲜明，常用明朗、活泼、华丽的色彩；而欧洲 产品包装所用颜色比较柔和浅淡，偏好接近自然的颜色，力求回归大自然。
　　（3）英国和日本的产品包装设计更倚重于运用文字而不是依靠色彩来表 达其产品的特性，文字设计重于色彩设计。
　　由于人们对色彩的感情千差万别，拟对宗教色（表示比较稳定的传统的 对色彩的感情）、流行色（表示富于变化的起伏不定的对色彩的钟爱）、象 征性色彩（表示富于联想的，只能意会的色彩概念）分别进行阐述，试说明 各国对包装色彩的运用及其发展趋势。
一、宗教色
　　宗教色是宗教教徒代代相传的传统用色和习惯色，对宗教色的特殊感 情，深深潜藏在教徒脑海中。在宗教主活中，色彩无处不在。寺庙、教堂、 清真寺的建筑和装饰的色彩，教士、僧侣的服饰色彩，宗教节日活动的礼品 包装用色等等，均有相当的固定性。出口商品包装设计所采用的色彩是否与 进口国居民的宗教信仰和其色彩感情相吻合、协调，是销售成败因素之一。 世界上宗教以佛教、基督教和伊斯兰教为三大宗教，其分支教派很多， 但以上述三大宗教的影响最广，教徒分布地域最大。每一宗教的教徒均有其
最喜爱或厌恶的色彩，这种色彩感情的产生，有其宗教的渊源。
1.黄色——佛教徒崇尚的色彩
佛教起源于公元前 6 世纪的古代印度，至今已有 2500 年历史。公元前后
（东汉时期），佛教通过中亚细亚传入中国。到公元 300 年前后（晋代）， 佛教徒已遍布朝鲜（当时的高丽）、日本、缅甸、泰国、越南（当时的安南） 诸国。
佛教常用的、教徒崇尚的色彩是黄色。黄色代表太阳的颜色，表示华丽
和光辉。黄色是纯色中明度最高的色彩，最具刺激效果，也是庄严、神圣之 色。各地佛教寺庙的建筑，都以黄色为主色，黄瓦黄墙；罗伞旗幡，朝山进 香的香袋，都为黄色。缅甸人信奉佛教，黄色是他们唯一带有宗教意义的颜 色，其僧侣所穿的袈裟是葵黄色。泰国以佛教为国教，全国有 95％的人信仰 佛教，崇尚黄色，黄色也是王室常用的色彩。中国和日本初生婴儿的襁褓也 常用黄色，表示阳光普照，获得佛的保佑。
　　信仰佛教的地区，居民多以红色为吉庆色，礼尚往来、结婚祝寿、喜庆 节日，人们均以红色代表喜庆和吉祥；而以白色为丧事用色。送给日本人的 礼品，切忌用白纸包装，日本人视白纸包装的东两为送葬物品。
2. 绿色——伊斯兰教徒喜爱的色彩
伊斯兰教创立于公元 7 世纪初期，起源于阿拉伯半岛的麦加和麦地那。

目前全世界信仰伊斯兰教的居民约有 7 亿，主居分布在西亚和非洲的阿拉伯 各国，以及南亚的巴基斯坦、土耳其，东南亚的马来西亚、印度尼西亚、文 莱等国。
　　阿拉伯联盟把绿色视为国家色，视绿色为沙漠中肥沃的绿洲之色。绿色 是穆罕默德子孙所喜爱的颜色，象征吉祥和相爱。
　　北非的摩洛哥，其国旗图案是一颗绿色的五角星。之所以采用这一图案， 当地人有两种说法：一说因为绿色是穆罕默德子孙所喜爱之色，一说是绿色 五角星可以驱病避邪。
叙利亚也是伊斯兰国家，国旗图案是两颗绿色之星。 伊斯兰教是巴基斯坦的国教，全国有 97％的人信仰伊斯兰教，其国名全
称即为巴基斯坦伊斯兰共和国，国旗的翠绿色是国人最喜爱的通用色。 马来西亚也以伊斯兰教为国教。每年 3 月 25 日的开斋节是回历的新年，
教徒在这一天相互登门祝贺新年，并排队去总理宫邪贺岁。与华人过农历新 年一样，他们也有长辈给晚辈压岁钱的习俗。所不同的是，华人给压岁钱的 封袋是红色的，而伊斯兰教徒封装压岁钱的封袋则用伊斯兰教的吉祥色—— 绿色。
　　与佛教不同，伊斯兰教视黄色为死亡的象征。由于黄色是婆罗门教僧服 的颜色，所以黄色在伊斯兰教徒中特别不受欢迎。马来西亚人绝对不穿黄色 的衣服，甚至居住在大马的华人也入境随俗，回避黄色。
3. 蓝色——基督教徒视为高贵的色彩
　　基督教产生于巴勒斯坦和小亚细亚地区。公元前 63 年，巴勒斯坦沦为罗 马属地，罗马统治者苛政猛于虎，犹太人多次举行起义，均遭罗马统治者的 镇压和屠杀。公元 1 世纪前后，巴勒斯坦出现了传道者，宣传将有救世主来 拯救人民于苦难，这救世主就是耶稣，人民尊称其为耶稣基督（基督就是救 世主之意）。以后信徒集结成宗教团体，成立了基督教会，基督教很快传遍 罗马。罗马统治者看到基督教的号召力和凝聚力，就加以利用，定基督教为 国教，基督教由此传遍欧洲。以后基督教分为两派，以希腊语地区为中心的 教派为东正教；以拉丁语地区为中心的教派为天主教派，后来拉丁美洲国家 普遗信仰天主教。
基督教把蓝色看作是象征天国的颜色，也视为海洋之色。欧洲人历史上
把蓝色视为高贵身份的表示，英文中的 Blue blood（蓝色血统）意为贵族 出身的人。欧洲人在各种竞赛活动中，给获得第一名的人给佩带蓝色缓带， 视蓝色为代表最高荣誉之色。北欧四国（丹麦、挪威、瑞典、芬兰）不论男 女老幼，都喜爱蓝色。
　　欧洲各国基本上都是基督教或天主教的国家。 1986 年 1 月 1 日，欧洲 共同体的成员国扩大到 12 国（比利时、荷兰、卢森堡、法国、德国、意大利、 英国、丹麦、爱尔兰、希腊、葡萄牙、西班牙），所选定的欧共体旗帜为蓝 色，中间是围成一个圆圈的 12 颗黄色五角星，代表十二个会员国。
　　由于蓝色被选为欧共体的代表色，所以蓝色在欧洲出尽风头，许多公司 的标志、产品目录、包装设计都以蓝色为主色。
　　在基督教的各种重大节日活动中，教徒们用不同色彩来象征不同的宗教 含意。例如 2 月 14 日情人节以红色为代表色，向情人送鲜花以红色、粉红色 的玫瑰最受欢迎。4 月 11 日为复活节，人们相互赠送画蛋，蛋及包装纸盒以 绿色为主色，因为绿色象征耶稣复活，代表永生。每年 11 月的第四个星期的
　　
星期四为感恩节，庆祝活动多用茶色，以庆祝丰收，感谢上帝的恩赐。圣诞 节（12 月 25 日）的庆祝活动多用红色和绿色。每逢圣诞节，老人们要向儿 童赠送礼物，成人之间也互送礼物，表达关怀的情意。商店销售各种礼品所 用的包装纸和纸盒的色彩主要由红、绿组成，并运用纹金、纹银等高层次加 工印刷技术，使圣诞礼品富有鲜明、热闹、喜气等节日气氛。
　　在基督教国家里，黄色被视为下等的颜色。根据基督教传说，耶稣的 12 个弟子中有一个叫犹大，他为了得到 30 块赏银，向犹太教当权者告密，并为 捉拿耶稣的人带路。由于犹大的出卖，致使耶稣被钉在十字架上。犹大所穿 的衣服为黄色，所以黄色为基督教徒所唾弃。
二、流行色
　　少数几种色彩如果反复使用，多年不变，可能令人厌烦。适应人们爱好 的变化，在某一时期产生的令人注目、新奇，并被广泛使用的颜色，就是流 行色。流行色不像宗教色，代代相传，而是有如潮汐从逐步形成、壮大到高 潮，然后渐渐退却和消失。
　　流行色的产生，大体上要经历如下的过程：色彩顾问公司的色彩专家对 国际上当时的流行色系（如时装展览、杂志、百货公司橱窗商品陈列所显示 的色彩），结合社会环境、经济条件进行综合分析，并通过实地调查，提出 下届流行色的初步建议（称为预测流行色）；产业界、设计界据以进行产品 设计并进行试产和试销，如试用色彩为消费者所接受，则扩大使用，成为实 际的流行色。
美国人法贝尔早在 1934 年就在芝加哥开设了第一家色彩顾问公司，为产
业界和包装工业提供色彩咨询服务。 1962 年，美国在华盛顿特区成立的色 彩行销公司（Color marketing corp），其业务范围更加扩大，现拥有 800 名独立作业成员，专门从事市场色彩调查和流行色预测；日本第一家颜色顾 问公司（Do Best）也在东京原宿成立，为企业和个人提供颜色顾问和流行 建议。
80 年代以来，国际上影响较大的流行色、主要有回归自然色和黑色两大
潮流。
1.回归自然色
　　80 年代以来，由于环境保护成为世界共同关心的问题。受社会思潮的影 响，产品设计和包装用色也开始倾向于回归自然色。所谓回归自然色，是指 色彩的设计来自大自然给予的灵感，森林、海浪、云彩、沙漠、土壤、雪杉， 优越的乡村田园景色，繁衍于大地的花卉、虫、鸟、动物班纹，海底的生物 等等，都成为取材的来源。众多这种类型的色彩设计，共同构成了回归自然 色的流行趋向，形成淡雅、柔和的淡色系。设计界出现了许多富有创意的命 名，如“印弟安那泥土”、“马来部沙砾”等，均以大自然为师。回归自然 色主要用于高品味产品和包装，当前在欧洲尤为流行。
2.黑色 黑色一向是商业用色的禁区。过去，黑色总是跟恐怖和死亡联系在一起，
用黑色容器包装食品或药品会被视为不卫生。但在 80 年代中期，黑色却突然 受到青睐，一度红得发紫。1985 年美国包装设计协会颁发的 14 项金牌奖中， 有一半设计基本上都是黑色，堪称史无前例。
　　黑色首先应用于美国的高科技产品，如电子音响器材等。以后，法国服 装界吹起了黑色风，从帽子、丝中、外套、皮裙，到黑色底纹的丝袜，黑色
　　
的手提包、手套。接着法国成套化妆品也以黑色作底色，镶嵌一条红色的线 条或银色的波纹，放在玻璃橱窗里特别显眼。美国达特克拉夫特公司的冰淇 淋包装也采用黑色，盒面上是漆黑的背景，中间衬出一勺晶莹雪白的冰淇淋， 倾泻而下，的确显得不同寻常。日本工业品生产以出口为导向时，销欧洲产 品也流行黑色包装，以符合市场需要；以后由出口导向转为内销市场导向后， 黑色因不合本国消费者口味而趋向冷落。
当前，黑色在风行一阵后，已从高潮退却，在流行色名单中消失了。 三、象征色 历史上，中外各国都以色彩象征方位、月份、星期、星辰、性别、香气、
滋味等等或象征某些产品，其象征意义已成为各国居民的共识。
1.象征方位
（1）中国历史上以颜色表示方位： 青（青龙）——表示东方 白（白虎）——表示西方 朱（白雀、红色）——表示南方 玄（玄武、黑色）——表示北方
（2）美国也以颜色表示方位： 黑色——表示东方 黄色——表示西方 青色——表示南方 灰色——表示北方 2.代表五行
（1）中国历史上以色彩代表五行：
白色——代表金 青色——代表木 黑色——代表水 赤色——代表火 黄色——代表土
（2）日本按照中国的习惯以五色代表五行，另以紫色代表月。3.代表月
份（以美国的为例） 黑或灰——代表 1 月 藏青——代表 2 月 白或银——代表 3 月 黄——代表 4 月 淡紫（紫丁香）一代表 5 月 粉红（蔷薇色）——代表 6 月 蔚蓝——代表 7 月 深绿——代表 8 月 橙色、金黄——代表 9 月
茶色——代表 10 月（与基督教以茶色用于感恩节相似） 紫色——代表 11 月
红色——代表 12 月（与基督教以红色用于圣诞节相似）
4. 代表星期
　　（1）泰国至今仍流行传统的“星期色”。特别是一些维护传统的人，每 天都要按“星期色”来更换服装：
　　
红色——星期日 黄色——星期一 粉红——星期二 绿色——星期三 橙色——星期四 浅蓝——星期五 浅紫——星期六
（2）欧洲自古以来都用色彩来表示星期和日月星辰： 黄色或金黄色——星斯日——代表太阳 白色或银色——星期一——代表月亮 红色——星期二——代表火星 绿色——星期三——代表水星 紫色——星期四——代表木星 蓝色——星期五——代表金星 黑色——星斯六——代表土星
5.代表奖赏等级 美国对比赛优胜者进行奖赏时，常以各种色彩的缓带装饰奖品，不同的
色彩代表不同的奖赏等级：
紫色——全胜奖 绿色——特别奖 蓝色———等奖 红色——二等奖 黄色——三等奖 白色——四等奖
6.代表不同的学部
美国大学以不同色彩的制服、徽章来区别不同的学部：红色——代表神
学
绿色——代表医学 蓝色——代表哲学 紫色——代表法学 橙色——代表工学 黄色——代表自然科学 粉红色——代表音乐 白色——代表艺术文学
7.代表不同性别
　　（1）欧洲以蓝色代表男性，粉红色代表女性。女用化妆品多为粉红色包 装。
（2）美国以天蓝色代表男性，粉红色代表女性，美国雪乐门香烟公司的
情侣烟，是人们生小孩时用来知照亲友（类似中国人生小孩时发红蛋）的喜 庆物。情侣烟的包装有天蓝色和粉红色两种，如果送的是天蓝色包装，表示 生了男孩；如果送的是粉红色包装，表示生了女孩。
8.代表香气和滋味
（1）代表滋味： 橙红、桔红——代表甜味